Năm 2013, One Direction đang ở đỉnh cao danh tiếng toàn cầu. Thay vì phát hành single để leo bảng xếp hạng, họ chọn cách cho đi tất cả. Bản mashup "One Way or Another" của Blondie với "Teenage Kicks" của The Undertones, phát hành làm single chính thức của Comic Relief cho Red Nose Day, trở thành single từ thiện bán chạy nhất trong lịch sử chiến dịch, trong khi ban nhạc không giữ lại một xu nào.
Ý Tưởng của Simon Cowell, Sứ Mệnh của Cả Dân Tộc
Ý tưởng đến từ Simon Cowell, người đề xuất cover ca khúc kinh điển năm 1978 của Blondie. Như ông giải thích: "đây là một bài hát rất tinh nghịch, rất vui nhộn, và cũng rất bất ngờ." Việc thêm vào "Teenage Kicks" của The Undertones tạo ra một bản mashup vừa hoài niệm vừa tươi mới.
Phát hành ngày 17 tháng 2 năm 2013, single này là đĩa từ thiện chính thức của Comic Relief cho Red Nose Day 2013. One Direction từ bỏ 100% bản quyền. Sony Music Entertainment và iTunes cũng đóng góp phần của mình. Ban nhạc không nhận bất kỳ khoản thanh toán nào. Mọi xu đều đến tay Comic Relief để hỗ trợ trẻ em ở Anh và châu Phi.
Từ Ghana đến 10 Phố Downing
Thay vì chi tiền cho MV hoành tráng, ban nhạc tự quay trong chuyến lưu diễn tại bốn quốc gia: Ghana, Tokyo, New York và London, giữ chi phí sản xuất ở mức tối thiểu để nhiều tiền hơn đến tay từ thiện. Ở Ghana, họ thăm bệnh viện nhi, và cảnh quay các chàng trai tương tác với bệnh nhân đã làm lay động hàng triệu người hâm mộ.
Đoạn quay tại London ở số 10 Phố Downing có sự xuất hiện bất ngờ của Thủ tướng Anh lúc bấy giờ là David Cameron. Không phải ngày nào nhóm nhạc pop lớn nhất thế giới cũng hợp tác với một nguyên thủ quốc gia đương chức cho một single từ thiện.
"One Direction đã quyên góp 100% tiền bản quyền của họ, cũng như Sony Music và iTunes. Họ không nhận được một xu nào liên quan đến single chính thức của Red Nose Day."— Comic Relief, tuyên bố chính thức
Hình thức mashup rất thông minh. "One Way or Another" gốc của Blondie là bài hát đậm tính ám ảnh của Debbie Harry. Trong tay One Direction, năng lượng đó biến thành nhiệt huyết pop vui tươi, trong khi "Teenage Kicks" bổ sung tinh thần punk mang lại nét hỗn loạn và vui nhộn cho toàn bộ bài.
Single Từ Thiện Bán Chạy Nhất Lịch Sử Comic Relief
Single ra mắt ở vị trí số một bảng xếp hạng singles Anh ngay tuần đầu, bán được 113.000 bản. Cũng dẫn đầu bảng xếp hạng ở Ireland và đạt số một trên iTunes tại 63 quốc gia đồng thời trong tuần đầu. Tại Mỹ, đạt vị trí thứ 13.
Single thu về hơn £850.000 cho Red Nose Day trực tiếp qua doanh số bán hàng, trong khi chiến dịch rộng lớn hơn có sự tham gia của ban nhạc huy động hơn £2 triệu. Trở thành single từ thiện Comic Relief bán chạy nhất mọi thời đại.
Nổi tiếng là vấn đề lựa chọn. One Direction đã chọn, ở khoảnh khắc rực rỡ nhất, hướng ánh đèn về phía người khác. Đó là lý do "One Way or Another (Teenage Kicks)" không chỉ là bài hát ăn khách — mà là chuẩn mực về điều nổi tiếng có thể làm khi hướng đúng hướng.
