Em 2013, o One Direction estava no auge de sua fama mundial. Em vez de lançar um single para escalar as paradas, eles escolheram dar tudo. Seu mashup de "One Way or Another" da Blondie com "Teenage Kicks" dos Undertones, lançado como o single oficial da Comic Relief para o Red Nose Day, tornou-se o single beneficente mais vendido da história da campanha, enquanto a banda não ficou com um centavo sequer.
A Ideia de Simon Cowell, a Causa de uma Nação
O conceito veio de Simon Cowell, que sugeriu fazer um cover do clássico da Blondie de 1978. Como ele explicou: "é uma música muito atrevida, muito divertida, e também muito inesperada." A adição de "Teenage Kicks" dos Undertones criou um mashup ao mesmo tempo nostálgico e fresco.
Lançado em 17 de fevereiro de 2013, o single foi o disco beneficente oficial da Comic Relief para o Red Nose Day 2013. O One Direction abriu mão de 100% dos seus royalties. A Sony Music Entertainment e o iTunes também doaram suas partes. A banda não recebeu nenhum pagamento. Todo o dinheiro foi para o trabalho da Comic Relief no Reino Unido e na África.
Do Gana ao 10 de Downing Street
Em vez de gastar dinheiro em um videoclipe luxuoso, a banda o filmou durante a turnê em quatro países: Gana, Tóquio, Nova York e Londres. Em Gana, visitaram um hospital infantil, e as imagens dos rapazes interagindo com os pacientes comoveram fãs do mundo inteiro.
O segmento de Londres, filmado no 10 de Downing Street, incluiu a aparição surpresa do então primeiro-ministro David Cameron. Não era todo dia que o maior grupo de pop do mundo colaborava com um chefe de governo em exercício para um single beneficente.
"One Direction doou 100% dos seus royalties, assim como Sony Music e iTunes. Eles não receberam um centavo sequer em conexão com o single oficial do Red Nose Day."— Comic Relief, declaração oficial
O formato de mashup foi inteligente. O original da Blondie era uma música de obsessão amorosa de Debbie Harry. Nas mãos do One Direction, essa energia foi transformada em entusiasmo pop despretensioso, enquanto "Teenage Kicks" adicionou um espírito punk que deu ao conjunto um caráter caótico e alegre.
O Single Beneficente Mais Vendido da História da Comic Relief
O single estreou em primeiro lugar na parada de singles do Reino Unido em sua primeira semana, vendendo 113.000 cópias. Também encabeçou as paradas na Irlanda e alcançou o número um no iTunes em 63 países simultaneamente em sua primeira semana. Nos EUA chegou ao número 13.
O single arrecadou mais de £850.000 para o Red Nose Day diretamente através das vendas, enquanto a campanha mais ampla envolvendo a banda arrecadou mais de £2 milhões. Tornou-se o single beneficente da Comic Relief mais vendido de todos os tempos.
O estrelato é uma questão de escolhas. O One Direction escolheu, em seu momento mais brilhante, direcionar os holofotes para outra pessoa. É por isso que "One Way or Another (Teenage Kicks)" não é apenas um sucesso: é um modelo do que a fama pode fazer quando apontada na direção certa.
