В 2013 году One Direction находились на вершине своей мировой славы. Вместо того чтобы выпустить сингл для покорения чартов, они выбрали другой путь — отдать всё. Их мэшап «One Way or Another» Blondie с «Teenage Kicks» The Undertones, вышедший в качестве официального благотворительного сингла Comic Relief к Red Nose Day, стал самым продаваемым благотворительным синглом в истории кампании, при этом группа не получила ни пенни.
Идея Саймона Коуэлла, Дело всей Нации
Концепция принадлежала Саймону Коуэллу, который предложил исполнить кавер на классику Blondie 1978 года. Как он объяснил: «это очень дерзкая и весёлая песня, и очень неожиданная». Добавление «Teenage Kicks» The Undertones создало мэшап, одновременно ностальгический и свежий.
Вышедший 17 февраля 2013 года, сингл стал официальной благотворительной пластинкой Comic Relief к Red Nose Day 2013. One Direction отказались от 100% своих гонораров. Sony Music Entertainment и iTunes также пожертвовали свою долю. Группа не получила никакой оплаты. Каждый пенни пошёл на работу Comic Relief в Великобритании и Африке.
От Ганы до Даунинг-стрит, 10
Вместо того чтобы тратить деньги на роскошный клип, группа сняла его сама во время тура в четырёх странах: Гане, Токио, Нью-Йорке и Лондоне. В Гане они посетили детскую больницу, и кадры взаимодействия парней с пациентами тронули фанатов по всему миру.
Лондонский эпизод, снятый на Даунинг-стрит, 10, включал неожиданное камео тогдашнего премьер-министра Великобритании Дэвида Кэмерона. Нечасто случалось, чтобы крупнейшая поп-группа мира сотрудничала с действующим главой правительства ради благотворительного сингла.
«One Direction пожертвовали 100% своих гонораров, как и Sony Music, и iTunes. Они не получили ни пенни в связи с официальным синглом Red Nose Day.»— Comic Relief, официальное заявление
Формат мэшапа был удачным. Оригинальная «One Way or Another» Blondie — это интенсивная песня Дебби Харри об одержимости экс-бойфрендом. В руках One Direction эта энергия превратилась в беззаботный поп-энтузиазм, а «Teenage Kicks» добавил панк-дух, придавший всему хаотичный и радостный характер.
Самый Продаваемый Благотворительный Сингл в Истории Comic Relief
Сингл дебютировал на первом месте британского чарта синглов в первую неделю, продав 113 000 экземпляров. Он также возглавил чарты в Ирландии и одновременно занял первое место в iTunes в 63 странах в первую неделю. В США достиг 13-й строчки.
Сингл принёс в фонд Red Nose Day более 850 000 фунтов стерлингов непосредственно через продажи, а более широкая кампания с участием группы собрала более 2 миллионов фунтов. Он стал самым продаваемым благотворительным синглом в истории Comic Relief.
Слава — это вопрос выбора. One Direction выбрали, в свой самый яркий момент, направить прожектор на кого-то другого. Именно поэтому «One Way or Another (Teenage Kicks)» — не просто хит, а ориентир того, на что способна популярность, когда она направлена в нужную сторону.
