En 2013, One Direction était au sommet de leur gloire mondiale. Plutôt que de sortir un single pour grimper dans les charts, ils ont choisi de tout donner. Leur mashup de « One Way or Another » de Blondie et « Teenage Kicks » des Undertones, sorti comme le single officiel de Comic Relief pour le Red Nose Day, est devenu le single de charité le plus vendu de l'histoire de la campagne, tandis que le groupe ne gardait pas un seul penny.
L'Idée de Simon Cowell, la Cause d'une Nation
Le concept venait de Simon Cowell, qui a proposé de reprendre le classique de Blondie de 1978. Comme il l'a expliqué : « c'est une chanson vraiment espiègle, très amusante, et aussi très inattendue. » L'ajout de « Teenage Kicks » des Undertones a créé un mashup à la fois nostalgique et frais.
Sorti le 17 février 2013, le single était le disque caritatif officiel de Comic Relief pour le Red Nose Day 2013. One Direction a renoncé à 100% de leurs redevances. Sony Music Entertainment et iTunes ont également fait don de leurs parts. Le groupe n'a reçu aucun paiement. Chaque centime est allé au travail de Comic Relief au Royaume-Uni et en Afrique.
Du Ghana au 10 Downing Street
Plutôt que de dépenser de l'argent dans un clip somptueux, le groupe l'a tourné lui-même pendant sa tournée dans quatre pays : le Ghana, Tokyo, New York et Londres. Au Ghana, ils ont visité un hôpital pour enfants, et les images des garçons interagissant avec les patients ont ému des fans du monde entier.
Le segment londonien, tourné au 10 Downing Street, comprenait une apparition surprise de l'alors premier ministre David Cameron. Il était rare que le plus grand groupe pop au monde collabore avec un chef de gouvernement en exercice pour un single caritatif.
« One Direction a fait don de 100% de leurs redevances, tout comme Sony Music et iTunes. Ils n'ont reçu aucun centime en rapport avec le single officiel du Red Nose Day. »— Comic Relief, déclaration officielle
Le format mashup était astucieux. L'original de Blondie était la chanson intensément obsessionnelle de Debbie Harry. Entre les mains de One Direction, cette énergie s'est transformée en enthousiasme pop désinvolte, tandis que « Teenage Kicks » a ajouté un esprit punk qui a donné à l'ensemble un caractère chaotique et joyeux.
Le Single de Charité le Plus Vendu de l'Histoire de Comic Relief
Le single a débuté à la première place du classement des singles britanniques dans sa première semaine, avec 113 000 exemplaires vendus. Il a également dominé les charts en Irlande et atteint la première place sur iTunes dans 63 pays simultanément lors de sa première semaine. Aux États-Unis, il a atteint la 13e place.
Le single a rapporté plus de 850 000 £ pour le Red Nose Day directement par les ventes, tandis que la campagne plus large impliquant le groupe a levé plus de 2 millions de livres sterling. Il est devenu le single de charité le plus vendu de l'histoire de Comic Relief.
La célébrité est une question de choix. One Direction a choisi, à leur moment le plus brillant, de braquer les projecteurs sur quelqu'un d'autre. C'est pourquoi « One Way or Another (Teenage Kicks) » n'est pas seulement un hit — c'est un modèle de ce que la gloire peut accomplir quand elle est orientée dans la bonne direction.
