2012年クリスマスシーズン、Justin Bieberはカナダのラジオで一曲を聴いた。「おそらく私が聞いた中で最も中毒的な曲です」とツイッターに投稿した。その曲はCarly Rae Jepsenの「Call Me Maybe」だった。このたった一行のツイートが一人のアーティストの人生を永遠に変えた。
一つのツイートから生まれた奇跡
当時、Carly Rae Jepsenはカナダではインディアーティストとしてある程度知られていたが、世界的には無名だった。「Call Me Maybe」は既にカナダでチャートに上っていたが、国際舞台への進出の可能性はほぼないように見えた。それからJustin Bieberの一つのツイートがすべてを変えた。そのツイートを見た彼の姉は、Carly Rae Jepsenに「ヒステリック的に悲鳴を上げながら」このニュースを伝えた。
「おそらく私が聞いた中で最も中毒的な曲です。」— Justin Bieber、Twitter
Bieberのツイート後、事は急速に展開した。彼と彼のガールフレンドSelena Gomez、そして女優Ashley Tisdaleが「Call Me Maybe」のリップシンク動画を撮った。この動画は24時間以内に100万ビューを突破した。一曲、一つのツイート、そして連鎖反応が生み出した奇跡だった。マネージャーScooter Braunはカナダ人Carly Rae Jepsenが既に契約されたアーティストかどうかを確認するために調査さえした。
無名からグローバルスターへ
「Call Me Maybe」は結局2012年最大のポップヒットになった。2013年にはビルボードホット100チャート1位に上り、YouTubeで14億ビューを超えた。全世界27カ国でチャート1位を記録した。単純な中毒的なメロディを超えて、この曲は2010年代ポップ文化のアイコンになった。
「私がしたことは良い曲を見つけることだけ。最初はこのくらい大きくなるとは思わなかった。」— Justin Bieber
この物語は音楽産業の変化を象徴する。伝統的なレーベルマーケティングも重要だったが、ソーシャルメディアの力、特に影響力のある人物からの一度の推薦がどれほど強力であるかを示した。Carly Rae Jepsenは今やポップアイコンとして認識され、「Call Me Maybe」は2010年代ポップミュージックを定義する曲になった。
中毒的メロディの秘密
「Call Me Maybe」がそのようなグローバルな現象になった理由は、有名人の推薦のためだけではなかった。曲自体が中毒性を持っていた。シンプルでありながら記憶に残るメロディ、耳に自跡を残す後奏、そして明るい雰囲気が世界どこでも愛されるポップミュージックの本質を含んでいた。ここにソーシャルメディアの拡散能力が加わることで、「Call Me Maybe」は単純な歌から文化現象へと進化した。
