Selama musim Natal 2012, Justin Bieber mendengar lagu di radio Kanada. "Mungkin lagu paling catchy yang pernah saya dengar," dia tweet. Lagu itu adalah "Call Me Maybe" oleh Carly Rae Jepsen. Tweet satu baris ini mengubah kehidupan seorang seniman selamanya.
Keajaiban Yang Lahir Dari Satu Tweet
Pada saat itu, Carly Rae Jepsen agak dikenal di Kanada sebagai seniman indie, tetapi tidak dikenal secara global. "Call Me Maybe" sudah naik ke tangga lagu di Kanada, tetapi tampaknya tidak ada hampir tidak ada kemungkinan terobosan internasional. Kemudian tweet Justin Bieber mengubah segalanya. Saudara perempuannya, yang melihat tweet, memberi tahu Carly Rae Jepsen berita "sambil menjerit histeris."
"Mungkin lagu paling catchy yang pernah saya dengar."— Justin Bieber, Twitter
Setelah tweet Bieber, segala sesuatu berkembang dengan cepat. Bieber dan pacarnya Selena Gomez, serta aktris Ashley Tisdale, membuat video lip sync untuk "Call Me Maybe." Video itu melampaui satu juta tayangan dalam 24 jam. Satu lagu, satu tweet, dan reaksi berantai — ini adalah keajaiban yang diciptakan oleh elemen-elemen ini. Manajer Scooter Braun bahkan menyelidiki apakah Carly Rae Jepsen sudah ditandatangani ke label.
Dari Tidak Dikenal Menjadi Bintang Global
"Call Me Maybe" akhirnya menjadi hit pop terbesar 2012. Pada 2013, mencapai nomor satu di tangga lagu Billboard Hot 100 dan melampaui 1,4 miliar tayangan di YouTube. Menempati peringkat nomor satu di tangga lagu 27 negara di seluruh dunia. Melampaui sekadar melodi yang catchy, lagu ini menjadi ikon budaya pop 2010-an.
"Semua yang saya lakukan adalah menemukan lagu yang bagus. Bahkan saya tidak tahu akan sebesar itu di awal."— Justin Bieber
Kisah ini melambangkan perubahan dalam industri musik. Meskipun pemasaran label tradisional penting, demonstrasi betapa kuatnya jangkauan media sosial bisa, khususnya rekomendasi tunggal dari orang berpengaruh. Carly Rae Jepsen sekarang diakui sebagai ikon pop, dan "Call Me Maybe" menjadi lagu yang mendefinisikan musik pop 2010-an.
Rahasia Di Balik Melodi Adiktif
Alasan mengapa "Call Me Maybe" menjadi fenomena global seperti itu bukan hanya karena dukungan selebriti. Lagu itu sendiri memiliki sifat adiktif. Melodi sederhana namun berkesan, cho yang meninggalkan kesan di telinga, dan suasana cerah menjadikannya musik pop yang bisa dicintai di mana saja di dunia. Dikombinasikan dengan kemampuan media sosial untuk menyebar, "Call Me Maybe" berkembang dari lagu sederhana menjadi fenomena budaya.
