ในช่วงฤดูกาลคริสต์มาส 2012 Justin Bieber ได้ยินเพลงหนึ่งในวิทยุแคนาดา "บางทีนี่คือเพลงที่จำเจที่สุดที่ฉันเคยได้ยิน" เขาแพลตฟอร์มทวิตเตอร์ เพลงนั้นคือ "Call Me Maybe" โดย Carly Rae Jepsen ทวิตบรรทัดเดียวนี้เปลี่ยนชีวิตของศิลปินคนหนึ่งไปตลอดไป
ปาฏิหาริย์ที่เกิดจากทวิตหนึ่ง
ในช่วงเวลานั้น Carly Rae Jepsen มีชื่อเสียงบ้างในแคนาดาในฐานะศิลปินอินดี้ แต่เธอไม่เป็นที่รู้จักทั่วโลก "Call Me Maybe" ได้เข้าสู่แผนภูมิในแคนาดาแล้ว แต่ดูเหมือนว่าไม่มีเกือบเลยโอกาสแตกผ่านระหว่างประเทศ จากนั้น ทวิตของ Justin Bieber ก็เปลี่ยนแปลงทุกสิ่ง พี่สาวของเขาที่เห็นทวิต บอก Carly Rae Jepsen ข่าวนี้ "ร้องไห้อยู่แล้ว"
"บางทีนี่คือเพลงที่จำเจที่สุดที่ฉันเคยได้ยิน"— Justin Bieber Twitter
หลังจากทวิตของ Bieber เหตุการณ์ได้พัฒนาอย่างรวดเร็ว Bieber และแฟนสาวของเขา Selena Gomez รวมถึงนักแสดง Ashley Tisdale ได้สร้างวิดีโอ lip sync สำหรับ "Call Me Maybe" วิดีโอดังกล่าวเกินกว่า 1 ล้านครั้งในการเข้าชมภายใน 24 ชั่วโมง เพลงหนึ่ง ทวิตหนึ่ง และปฏิกิริยาลูกโซ่ — นี่คือปาฏิหาริย์ที่สร้างขึ้นโดยองค์ประกอบเหล่านี้ ผู้จัดการ Scooter Braun แม้แต่สอบสวนว่า Carly Rae Jepsen ลงชื่อเข้าใช้กับป้ายเสียบแล้วหรือไม่
จากที่ไม่มีชื่อเสียงสู่ดาวบันเทิงระดับโลก
"Call Me Maybe" ในที่สุดก็กลายเป็นเพลง pop ฮิตที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของปี 2012 ในปี 2013 ได้อันดับที่ 1 ในแผนภูมิ Billboard Hot 100 และเกิน 1.4 พันล้านครั้งในการชมที่ YouTube อันดับที่ 1 ในแผนภูมิของ 27 ประเทศทั่วโลก นอกเหนือจากเพียงแค่เมโลดี้ที่จำเจ เพลงนี้กลายเป็นไอคอนของวัฒนธรรม pop ของทศวรรษ 2010
"สิ่งเดียวที่ฉันทำคือหาเพลงที่ดี ตั้งแต่แรกเริ่มฉันไม่รู้เลยว่ามันจะใหญ่ขนาดนี้"— Justin Bieber
เรื่องราวนี้เป็นสัญลักษณ์ของการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมดนตรี แม้ว่าการตลาดป้ายดั้งเดิมมีความสำคัญ แต่ก็ได้แสดงให้เห็นว่าการเข้าถึงสื่อสังคมออนไลน์มีพลังมากเพียงใด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คำแนะนำเพียงคนเดียวจากบุคคลที่มีอิทธิพล Carly Rae Jepsen ปัจจุบันได้รับการยอมรับว่าเป็นไอคอน pop และ "Call Me Maybe" ได้กลายเป็นเพลงที่กำหนดดนตรี pop ของทศวรรษ 2010
ความลับเบื้องหลังเมโลดี้ที่ติดใจ
เหตุผลที่ "Call Me Maybe" กลายเป็นปรากฏการณ์ทั่วโลกดังกล่าวไม่ได้เพียงเพราะการสนับสนุนของเซเลบริตี้เท่านั้น เพลงนั้นเองมีคุณภาพที่ติดใจ เมโลดี้ที่เรียบง่ายแต่น่าจดจำ ทำนองซ้ำที่ทิ้งร่องรอยในหู และบรรยากาศที่สดใส ทำให้เป็นดนตรี pop ที่สามารถรักษาได้ทั่วโลก เมื่อรวมกับความสามารถของสื่อสังคมออนไลน์ในการแพร่กระจาย "Call Me Maybe" ได้พัฒนาจากเพลงง่าย ๆ เป็นปรากฏการณ์วัฒนธรรม
