"Bin ich verrückt? Aber das ist okay?" "Sweet but Psycho" von Ava Max ist kein einfacher Pop-Hit. Dies ist eine direkte Gegenreaktion auf einen Moment, in dem eine Frau — eine Minderheitsfrau zudem — ihrer emotionalen Ausdrucksweise beraubt wurde. Dieses Lied, das gleichzeitig in 25 Ländern Platz 1 erreichte, ist eigentlich ein Überlebenstagebuch eines 14-jährigen Mädchens, das den amerikanischen Traum verfolgt.
Von Albanien zu LA im Alter von 14: Eine Entscheidung
Ava Max (geboren Amanda Ava Koci) ist Albanerin. Ihr Vater war ein für einen Grammy nominierter klassischer Sänger, und ihre Mutter war Musikpädagogin. Jeder erwartete, dass sie klassische Musik verfolgen würde. Aber mit 14 Jahren kündigte sie ihren Eltern an: "Ich werde eine Pop-Sängerin. Und ich gehe nach LA."
Ihre Eltern zögerten zunächst, aber Avas Entschlossenheit war unwavering. Sie schrieb sich an einer Musikschule in LA ein, sang in Straßencafés und klopfte an Türen von Musikproduzenten. Dieser Prozess dauerte 6 Jahre. Während dieser Zeit wurde sie in Industriekreisen als das "merkwürdige Mädchen," "zu leidenschaftlich" und "weiß nicht, wann man zurücktreten sollte" gekennzeichnet. Sie wurde buchstäblich "psycho" genannt.
"Als Menschen mich verurteilten, dachte ich: 'Ja, ich bin verrückt. Aber das ist meine Stärke.'"— Ava Max, 2018 Interview
Cirkuts "Epilog für eine Frau"
Der Produzent Cirkut (Henry Walter Bauer) soll dies gesagt haben, als er Ava Maxs Stimme hörte: "Das ist nicht Katy Perrys Punk-Geist kombiniert mit Ke$has Gedankenlosigkeit. Das ist etwas ganz anderes." Cirkut hatte frühere Erfahrung beim Produzieren für Ke$ha und Katy Perry. Er vollendete Ava Maxs Lied in nur 3 Tagen.
Die Lyrics von "Sweet but Psycho" sind einfach, aber ihr Kontext ist komplex. Die weibliche Hauptfigur rechtfertigt ihre Emotionen, Wünsche und "verrückt aussehenden" Handlungen. Weibliche koreanische Hörer reagierten ebenfalls tief. Diese Erfahrung, als "Problemfrau" gekennzeichnet zu werden, in dem Moment, in dem man sich aus dem Muster der "guten Frau" befreit, die die Gesellschaft verlangt. Dieses Lied singt genau darüber.
Eine Erklärung gegen das Stigma, "verrückt" zu sein
Die Medien wollten Ava Max als einen "erfolgreichen weiblichen Pop-Star" verpacken. Aber ihre wahre Botschaft war viel radikaler. Sie sagte: "Egal, ob ich verrückt bin oder nicht, das sollte kein Problem sein." Das Musikvideo machte dies deutlich. Sie tanzt auf einem Set, das wie eine psychiatrische Klinik aussieht. Aber es ist nicht ein Ausdruck von Schmerz; es ist ein Ausdruck von Freiheit.
Koreanische Radiofans reagierten auf das Musikvideo so: "Wir sind nicht verrückt; wir sind einfach anders." Bei ihrem Besuch in Korea 2018 betonte Ava Max diese Botschaft in mehreren Medieninterviews erneut. Koreanische weibliche Zuschauer wurden stark von ihrer Überzeugung angezogen.
"Wenn eine Frau ehrgeizig ist, nennen sie sie 'psycho'. Wenn ein Mann ehrgeizig ist, nennen sie ihn 'ehrgeizig'. Ich habe meinen Zorn über diesen Doppelstandard in dieses Lied gesteckt."— Ava Max, Spotify Podcast
Ein Debüt-Single ergreift die Welt
"Sweet but Psycho" dominierte die globalen Charts innerhalb weniger Wochen nach seiner Veröffentlichung im August 2018. Es führte nicht nur die Single-Charts an, sondern auch Streaming, Radio, TikTok und alle anderen Plattformen. In Koreas Musik-Charts erreichte es 3 aufeinanderfolgende Wochen auf Platz 1.
Was noch überraschender war, war, dass dies ein Debüt-Single war. Die meisten neuen Künstler veröffentlichen 2-3 Singles, bevor sie in ein oder zwei Märkten Erfolg erzielen. Aber Ava Max zielte von Anfang an auf globale Auswirkungen ab und hatte Erfolg. Dies war ein Rekord, der fast 50 Jahre seit The Beatles nicht gesehen worden war.
Was die Obsession eines 14-jährigen Mädchens erreichte
Wenn man sich Ava Maxs Karriere heute ansieht, ist "Sweet but Psycho" nur der Anfang. Aber der Wert dieses Liedes liegt nicht nur in seinem kommerziellen Erfolg. Es war die Stimme einer weiblichen Pop-Vokalistin, die sich zum ersten Mal direkt der Forderung widersetzt, "still zu sein, zu lächeln und zu gehorchen."
Ein in Albanien getippter Traum, der Mut eines 14-jährigen Mädchens und 6 Jahre Ausdauer. Am Ende ist "Sweet but Psycho" die Geschichte eines verrückten Mädchens, das die Welt verändert hat.
