Vào ngày 23 tháng 10 năm 2015, Justin Bieber phát hành "Sorry" từ album "Purpose". Nhưng video âm nhạc không thể hiện anh ấy. Thay vào đó, các vũ công năng động từ New Zealand và nhà biên đạo múa Parris Goebel chiếm lĩnh màn hình. Đây không phải là một video âm nhạc đơn giản. Đó là sự vắng mặt có chiến lược của một thần tượng toàn cầu.
Kỷ Nguyên "Purpose" Mở ra: Nhu cầu của Sự Cứu chuộc
Vào đầu năm 2015, Justin Bieber cần phải xây dựng lại hình ảnh công cộng của mình. Những tranh cãi khác nhau và vấn đề pháp lý năm 2013 và 2014 đã tạo ra thiệt hại lớn đến danh tiếng của anh ấy. Album "Purpose" là một quyết định chiến lược để vượt qua tất cả điều này. Chính tiêu đề của album cũng mang tính biểu tượng. "Purpose" - anh ấy muốn khám phá lại mục đích của mình, và các fans muốn tha thứ cho anh ấy.
Trong giai đoạn này, hai nhà sản xuất đã trở nên rất quan trọng là Skrillex và Blood. Skrillex là một thạc sĩ của âm nhạc điện tử, và Blood là một ngôi sao mới nổi của R&B. "Sorry" được sinh ra tại giao điểm của hai nghệ sĩ này. Bài hát kết hợp cả sự tinh vi kỹ thuật của EDM và độ sâu tình cảm của R&B. Nhưng quan trọng hơn, bài hát này là lời xin lỗi công khai của Justin Bieber.
"Loại bỏ Bieber khỏi video là chìa khóa. Bằng cách đó, chúng tôi có thể tập trung vào vũ điệu và âm nhạc."— Giám đốc Video Âm nhạc
Choreography Đổi mới của Parris Goebel
Video âm nhạc "Sorry" phát hành vào ngày 22 tháng 10 năm 2015 đã gây sốc cho ngành công nghiệp âm nhạc. Lý do rất đơn giản: Justin Bieber không có ở đó. Thay vào đó, Parris Goebel, một nhà biên đạo múa và vũ công từ New Zealand, là ngôi sao. Cô ấy xuất hiện với các vũ công từ ReQuest Dance Crew và The Royal Family dance crew, và cô ấy cũng nhảy múa.
Sự lựa chọn này là táo bạo. Thông thường, sự vắng mặt của một nhân vật chính trong video âm nhạc của một ngôi sao pop là không thể tưởng tượng được. Nhưng video âm nhạc "Sorry" đã làm ngược lại. Các vũ công mặc quần áo đầy màu sắc, các chuyển động năng động của họ được nhấn mạnh bằng kính mắt và snapbacks, và choreography sôi động của Parris Goebel - tất cả thay thế Bieber. Đây không phải là sự vắng mặt của một nghệ sĩ, mà là sự trở lại của chính âm nhạc đó.
Vũ Điệu Lấp Đầy Khoảng Trống Âm Nhạc
Video âm nhạc "Sorry" thành công vì vũ điệu hoàn hảo. Choreography của Parris Goebel không phải là múa hậu trường đơn giản. Mỗi vũ điệu thể hiện cảm xúc của lời "Sorry" một cách vật lý. Chuyển động cánh tay, quay lưng, nhịp độ chân - mọi thứ phù hợp hoàn toàn với âm nhạc. Video âm nhạc gần 4 phút là một bộ phim biểu diễn vũ điệu.
Chiến lược này là phá vỡ trong marketing âm nhạc hiện nay. Thay vì tránh hình ảnh của nghệ sĩ, nó nhấn mạnh hình thức tinh khiết của âm nhạc. Kết quả là, video hấp dẫn cả người yêu thích âm nhạc và những người đam mê nhảy múa. Cộng đồng nhảy múa khen ngợi Parris Goebel, và "Sorry" đạt vị trí số 1 trên bảng xếp hạng video âm nhạc.
Vai Trò của nó như Câu Chuyện Sự Sống Lại của "Purpose"
"Sorry" không phải là một bài hát đơn lẻ đơn giản. Đó là lời xin lỗi công khai của Justin Bieber. Chính tiêu đề của bài hát cũng nói về điều này. "Sorry" - với các fans, với những nhà phê bình, với chính mình. Giọng nói của anh ấy duy trì một tông âm sự hối hận trong suốt bài hát. Sản xuất của Skrillex và Blood vừa sôi động vừa tươi mới. Video âm nhạc thể hiện tất cả điều này thông qua vũ điệu.
Tính đến năm 2025, video âm nhạc "Sorry" đã đạt gần 4 tỷ lượt xem trên YouTube. Đây không chỉ là một con số. Đây là bằng chứng của việc một nghệ sĩ có thể xây dựng lại hình ảnh của mình như thế nào. Kỷ nguyên "Purpose" bắt đầu với "Sorry" đã biến Justin Bieber thành một siêu sao toàn cầu một lần nữa. Và nó bắt đầu bằng vũ điệu.
