เมื่อวันที่ 23 ตุลาคม 2015 Justin Bieber ปล่อยเพลง "Sorry" จากอัลบั้ม "Purpose" แต่วิดีโอเพลงไม่ได้แสดง Bieber เองขึ้นมา แต่นักเต้นพลวัตจากนิวซีแลนด์และผู้ประดิษฐ์ท่าเต้น Parris Goebel ครอบงำหน้าจอแทน นี่ไม่ใช่วิดีโอเพลงธรรมดาๆ มันเป็นการขาดตัวของ Bieber แบบกลยุทธ์ของไอดอลโลกระดับสากล
ยุคสมัยใหม่ของ "Purpose": ความจำเป็นของการไถ่บาป
ในช่วงต้นปี 2015 Justin Bieber ต้องการสร้างภาพลักษณ์สาธารณะใหม่ให้ตนเอง ข้อโต้แย้งต่างๆ และปัญหากฎหมายในปี 2013 และ 2014 ได้สร้างความเสียหายต่อชื่อเสียงของเขาอย่างมาก อัลบั้ม "Purpose" เป็นการตัดสินใจแบบกลยุทธ์เพื่อเอาชนะสิ่งเหล่านี้ชื่อของอัลบั้มเองก็มีความหมายสัญลักษณ์ "Purpose" - เขาต้องการค้นหาเป้าหมายของตนใหม่อีกครั้ง และแฟนๆ ต้องการให้อภัยแก่เขาด้วย
ในช่วงเวลานี้ ผู้สร้างเพลง 2 คนมีความสำคัญจริงๆ ได้แก่ Skrillex และ Blood Skrillex เป็นมาสเตอร์ของเพลงอิเล็กทรอนิก และ Blood เป็นดาราระดับดีมากในแนว R&B "Sorry" เกิดขึ้นที่จุดเชื่อมต่อของศิลปินทั้งสองนี้ เพลงนี้รวมเอาความสลัดวิจิตรของ EDM และความลึกทางอารมณ์ของ R&B ไว้ด้วยกัน แต่สิ่งที่สำคัญยิ่งไปกว่านั้น คือเพลงนี้เป็นการขอโทษของ Justin Bieber ต่อสาธารณะชน
"การลบออกของ Bieber จากวิดีโอถูกกำหนดไว้ ดังนั้นเราสามารถมุ่งเน้นไปที่การเต้นและเพลง"— ผู้กำกับวิดีโอเพลง
การออกแบบท่าเต้นที่นวัตกรรมของ Parris Goebel
วิดีโอเพลง "Sorry" ที่ปล่อยออกมาเมื่อวันที่ 22 ตุลาคม 2015 ก่อให้เกิดความตกใจแก่วงการเพลง เหตุผลนั้นง่ายๆ - Justin Bieber ไม่ได้อยู่ในนั้น แทนที่จะเป็นเช่นนั้น Parris Goebel ผู้ออกแบบท่าเต้นและนักเต้นจากนิวซีแลนด์ เป็นตัวเอกของภาพยนตร์เรื่องนี้ เธอปรากฏขึ้นมากับนักเต้นจาก ReQuest Dance Crew และ The Royal Family dance crew และเธอเองก็เต้นด้วย
ทางเลือกนี้เป็นการกระทำที่กล้าหาญ โดยปกติแล้ว สำหรับวิดีโอเพลงของดาราป๊อปสตาร์ที่ไม่มีดาราหลักนั้นถือว่าเป็นไปไม่ได้เลย แต่วิดีโอเพลง "Sorry" ของเขา ทำในสิ่งที่ตรงกันข้าม นักเต้นในชุดแต่งตัวที่มีสีสันและคำพูดความสามารถในการเคลื่อนไหวที่แข็งแกร่ง รวมทั้งการออกแบบท่าเต้นที่รุนแรงของ Parris Goebel มีทั้งหมดแทนที่ Bieber นี่ไม่ใช่การขาดหายของศิลปิน แต่เป็นการกลับมาสู่เพลงเอง
การเต้นที่เติมเต็มช่องว่างของดนตรี
วิดีโอเพลง "Sorry" ประสบความสำเร็จเพราะการเต้นนั้นสมบูรณ์แบบ การออกแบบท่าเต้นของ Parris Goebel ไม่ใช่การเต้นแบบพื้นหลังง่ายๆ ท่าเต้นแต่ละครั้งสื่อความรู้สึกของวลี "Sorry" ด้วยการกระทำอย่างเป็นรูปธรรม การเคลื่อนไหวของแขน การหมุนของเอว จังหวะของเท้า - ทุกอย่างสอดคล้องกับเพลงอย่างแม่นยำ วิดีโอเพลงเกือบ 4 นาทีเป็นเหมือนภาพยนตร์การแสดงการเต้นที่บริสุทธิ์
กลยุทธ์นี้เป็นสิ่งที่ก่อความเปลี่ยนแปลงในการตลาดดนตรีในปัจจุบัน แทนที่จะหลีกหนีจากภาพของศิลปิน มันเน้นย้ำถึงรูปแบบบริสุทธิ์ของเพลง เป็นผลให้ วิดีโอ มีการอุทธรณ์ต่อทั้งแฟนๆ เพลงและพวกรักการเต้น ชุมชนการเต้นชมเชย Parris Goebel และ "Sorry" ยึดอันดับแรกในแผนภูมิวิดีโอเพลง
บทบาทของ "Sorry" ในฐานะเรื่องราวการคืนชีวิตของ "Purpose"
"Sorry" ไม่ใช่เพลงเดี่ยวธรรมดาๆ มันเป็นการขอโทษของ Justin Bieber ต่อสาธารณะชน ชื่อของเพลงเองบอกว่ามันบ่งชี้ถึงเรื่องนี้ "ขอโทษ" - สำหรับแฟนๆ สำหรับนักวิจารณ์ สำหรับตัวเขาเอง เสียงของเขายังคงโทนของการสำนึกผิดตลอดทั้งเพลง การสร้างสรรค์ของ Skrillex และ Blood นั้นเร้าใจและสดใหม่พร้อมกันไป วิดีโอเพลงแสดงสิ่งทั้งหมดนั้นผ่านการเต้น
ณ ปัจจุบันปี 2025 วิดีโอเพลง "Sorry" มีเกือบ 4 พันล้านมุมมองบน YouTube นี่ไม่ใช่เพียงตัวเลขเท่านั้น มันเป็นหลักฐานว่าศิลปินสามารถสร้างภาพของตนใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด ยุคสมัยของ "Purpose" ที่เริ่มต้นด้วย "Sorry" ทำให้ Justin Bieber กลายเป็นซูเปอร์สตาร์ระดับโลกอีกครั้ง และมันเริ่มต้นจากการเต้น
