Nell'agosto del 2020, un diciassettenne canadese di nome Elliott Platt ha completato una canzone di un minuto e venti secondi nella sua stanza. Il mondo si era fermato per la pandemia in quell'estate, ma nessuno avrebbe potuto prevedere che questo breve brano hyperpop avrebbe generato oltre cinque milioni di video TikTok e sarebbe diventato il quarto TikTok più messo "mi piace" nella storia.
Il beat che è iniziato quando il mondo si è fermato
ElyOtto — nome d'arte di Elliott Platt — ha creato la base strumentale di SugarCrash! nei primi giorni della pandemia. Inizialmente suonava orchestrale e non aveva nulla a che fare con l'hyperpop. Mesi dopo, è tornato al file di progetto abbandonato e lo ha completamente reinventato. In circa un giorno, ha improvvisato testi e voce sul posto, aggiungendo un basso distorto e voci con pitch modificato ispirate a 100 gecs. Il risultato è stato un brano di 1 minuto e 20 secondi in Fa maggiore a 98 BPM, caricato su SoundCloud il 25 agosto 2020.
All'inizio non è successo nulla. Lo considerava un esperimento divertente. Poi, nel febbraio 2021, un utente TikTok ha aggiunto un effetto video CapCut e tutto è esploso. Il video lip-sync della tiktoker kaylavoid ha accumulato 92,4 milioni di visualizzazioni e 10,1 milioni di like in sole tre settimane. Quando thenickluciano ha reagito, il video ha raggiunto 158 milioni di visualizzazioni — SugarCrash! è diventato il quarto TikTok più messo "mi piace" di tutti i tempi.
Un minuto e venti secondi che hanno presentato l'hyperpop al mondo
Ciò che rende SugarCrash! più di un semplice successo virale è la sua importanza per il genere. Questa canzone ha esposto l'hyperpop a centinaia di milioni di ascoltatori casuali. Voci iperprocessate, suoni digitali sperimentali e una durata brutalmente corta: SugarCrash! incarnava tutte queste caratteristiche pur rimanendo immediatamente orecchiabile. Oltre cinque milioni di video solo su TikTok hanno utilizzato la canzone come musica di sottofondo.
"Non ho davvero capito che questa canzone era un fenomeno mondiale fino a quasi un anno dopo, quando è tornata ancora più forte di prima."— ElyOtto
Dalla camera da letto alla RCA Records
Il successo di SugarCrash! ha completamente trasformato la vita del diciassettenne. Sette etichette discografiche hanno mostrato interesse contemporaneamente e ha dovuto assumere rapidamente un manager e un avvocato. Ha firmato con RCA Records. Nell'aprile 2021 è stato pubblicato un remix con Kim Petras e Curtis Waters. Questa canzone di un minuto e venti secondi, nata nell'isolamento pandemico, è diventata un punto di riferimento emotivo di un'epoca.
