ในปี ค.ศ. 2012 Microsoft ได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาทั่วโลกสำหรับ Windows 8 และพวกเขาเลือก "Everything At Once" ของนักแต่งเพลงหญิงชาวออสเตรเลีย Lenka มาใช้ ช่วงเวลานี้กลายเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาให้ผู้คนนับล้านคนทั่วโลกค้นพบเพลงนี้ นี่คือเรื่องราวเกี่ยวกับวิธีที่การโฆษณาของบริษัทเทคโนโลยีได้นำผลงานศิลปะมาสู่ความโดดเด่นทั่วโลก
จากนักแสดงชาวออสเตรเลียสู่นักแต่งเพลง
Lenka Eden Kripac เกิดเมื่อวันที่ 19 มีนาคม ค.ศ. 1978 ในออสเตรเลีย ความสำเร็จในยุคแรกของเธอเป็นที่รู้จักมากกว่าในด้านการแสดงมากกว่าดนตรี การเปลี่ยนแปลงไปสู่อาชีพดนตรีของเธอหลังจากปรากฏตัวในละครโทรทัศน์และภาพยนตร์ของออสเตรเลียทำให้แฟนๆ หลายคนประหลาดใจ
อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงของ Lenka เป็นไปตามธรรมชาติ ความสามารถในการแสดงออกของเธอในฐานะนักแสดงและความเข้าใจอารมณ์ที่ละเอียดอ่อนได้ถูกถ่ายทำไปยังดนตรีของเธออย่างราบรื่น เพลงแรกที่น่าสังเกตของเธอ "The Show" (2008) ประสบความสำเร็จทั่วโลกด้วยสไตล์อินดี้ป๊อปที่เป็นเอกลักษณ์ของเธอ ซึ่งทำเครื่องหมายจุดเริ่มต้นของอาชีพดนตรีของเธอ
"ฉันต้องการทุกอย่างพร้อมกัน ตอนนี้เลย"— Lenka จากเนื้อเพลง "Everything At Once"
แคมเปญ Microsoft Windows 8 ปี 2012
"Everything At Once" ถูกปล่อยออกมาเป็นซิงเกิลที่สามจากอัลบั้มสตูดิโอที่สองของ Lenka "Two" ในปี 2011 มันไม่ได้รับความสนใจมากนักในขณะที่ปล่อยออกมา แต่สถานการณ์เปลี่ยนแปลงอย่างมากในปี 2012 Microsoft เลือกเพลงนี้สำหรับแคมเปญโฆษณา Windows 8 ทั่วโลก
แคมเปญนี้ออกอากาศทั่วโลกผ่านทางโทรทัศน์และแพลตฟอร์มดิจิทัล โดยเน้นเป็นพิเศษในโฆษณาของสหราชอาณาจักร เพลงนี้ไปถึงผู้ชมทั่วโลกควบคู่ไปกับงบประมาณการตลาดขนาดใหญ่ของ Microsoft วิดีโอเพลงต้นฉบับซึ่งมีการแสดง Lenka และนักเต้นสองคนแสดงหน้ากล้องดำและขาวยังถูกนำมาใช้ในโฆษณาด้วย ผลลัพธ์ที่ได้นั้นมากมายในเพียงไม่กี่เดือน ผู้คนจำนวนล้านคนค้นพบเพลงนี้
อุดมคติของสไตล์อินดี้ป๊อปที่เป็นเอกลักษณ์
สไตล์ดนตรีของ Lenka ซึ่งผสมผสานการจัดเรียงเครื่องดนตรีที่เรียบง่ายกับเสียงร้องที่มีอารมณ์หลากหลาย สั่นพ้องกับผู้ชมทั่วหลายรุ่น บทเพลงของเพลงนี้นุ่มนวลแต่จำได้ง่าย ทำให้ผู้ฟังทั่วโลกจดจำได้ทันที เนื้อเพลงเฉลิมฉลองการใช้ชีวิตในช่วงเวลาปัจจุบันและการค้นหาความสุขในความเรียบง่าย ข้อความที่ก้าวข้ามอุปสรรคของภาษา
ความสำเร็จของเพลงไม่ได้เกี่ยวกับโฆษณาเพียงอย่างเดียว แต่เกี่ยวกับข้อความที่เป็นสากลของเพลง "Everything At Once" พูดถึงประสบการณ์ของมนุษย์: ความต้องการความสุข ความเชื่อมต่อ และการใช้ชีวิตอย่างเต็มที่ นี่คือเหตุผลว่าทำไม แม้หลังจากแคมเปญ Windows 8 สิ้นสุดลง เพลงก็ยังคงพบผู้ชมใหม่
ผลกระทบต่อวัฒนธรรมนอกเหนือจากดนตรี
เพลงนี้ปรากฏในภาพยนตร์มากมาย รายการโทรทัศน์ และโฆษณาการค้า นับตั้งแต่ความสำเร็จที่ไวรัส ปรากฏในฉากเพลงตั้งแต่ภาพยนตร์อิสระไปจนถึงการผลิต Hollywood ขนาดใหญ่ ร่องรอยทางวัฒนธรรมของเพลงเพียงเพลงเดียวนี้แสดงให้เห็นถึงพลังของเพลงที่ถูกต้องในช่วงเวลาที่ถูกต้อง
Lenka เอง หลังจากความสำเร็จของ "Everything At Once" ได้ดำเนินอาชีพดนตรีต่อด้วยความสำเร็จที่พอใจ แม้ว่าจะไม่เคยถึงความสูงเดียวกัน แต่เธอยังคงเป็นศิลปินที่ได้รับการยอมรับในวงการอินดี้ป๊อป ประเมินค่าสำหรับความเป็นของตัวเองและความสมบูรณ์ของศิลปะ บทเรียนที่นี่คือบางครั้งความสำเร็จทั่วโลกไม่ได้มาจากการตามรองแต่เกิดจากการสร้างสิ่งที่เป็นของตัวเองอย่างแท้จริง
การฟื้นตัวของอินดี้ป๊อปและฮีโร่ของมัน
เรื่องราวความสำเร็จของ Lenka เตือนเราว่า อินดี้ป๊อป แม้จะมีสถานะของผู้นอกรีตในอุตสาหกรรมดนตรีหลัก แต่ได้สร้างบางส่วนของเพลงที่น่าจดจำและเป็นที่รักที่สุดของศตวรรษที่ 21 ศิลปินอย่าง Lenka ที่มีเสน่ห์ที่เป็นอนน่ย และเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของเธอพิสูจน์ว่า ความแท้จริงและความเป็นเอกลักษณ์สามารถชนะสูตรป๊อปที่ผลิตขึ้นได้ อิทธิพลของเธอต่ออินดี้ป๊อปร่วมสมัยไม่สามารถเกินจริงได้เพราะการทำงานของเธอได้ปูทางให้ศิลปินอินดี้คนอื่นๆบรรลุการยอมรับอุตสาหกรรมหลักโดยไม่ประนีประนอมวิสัยทัศน์ศิลป์ของพวกเขา
