ในปี 2018 ขณะที่ EDM เข้ามาในจิตสำนึกหลักของป็อป เพลงเดียวระเบิดไปแบบไวรัสทั่วโลก "Friends" โดย Marshmello และ Anne-Marie ข้ามไปเพียงเป็นเพลงฮิตเท่านั้น—มันกลายเป็นหลักฐานว่าศิลปินสองคนจากโลกที่แตกต่างกันโดยพื้นฐานสามารถสร้างสิ่งที่ดังก้องสากลได้
จากแชมป์ยูโด สู่สตาร์ป็อป: การเกิดใหม่ของแอนน์-มารี
แอนน์-มารี โรส นิโคลสัน เกิดในเอสเซกซ์ อังกฤษ ในเดือนมิถุนายน 1991 แต่ชีวิตของเธอไม่ได้เริ่มด้วยเพลง ตั้งแต่วัยเด็ก เธอแสดงให้เห็นถึงพรสวรรค์พิเศษในยูโด ในที่สุดเธอก็เป็นตัวแทนของบริเตนใหญ่บนเวทีระหว่างประเทศ โดยเด่นชัด เธอกลายเป็นแชมป์ยูโดโลกสามครั้ง—ความเป็นเลิศที่ทำให้เธออยู่ในหมู่นักกีฬาชั้นนำของรุ่นของเธอ จีดูของเธอแบกน้ำหนักของเหรียญทองและความภาคภูมิใจของชาติ
แต่ลิขิตชะตากรรมนั้นคาดการณ์ไม่ได้ เมื่อการบาดเจ็บบังคับให้แอนน์-มารีเกษียณจากยูโดการแข่งขัน เธอหันไปทางเพลง หลังจากฝึกเสียงที่โรงเรียนดนตรีลอนดอน เธอทำหน้าที่เป็นนักร้องสำรองสำหรับวงบอยแบนด์ 5 After Midnight ก่อนที่จะติดตามอาชีพเดี่ยว EP "Kaottic" ของเธอในปี 2015 ได้รับการยอมรับเริ่มแรก แต่จนกระทั่งปี 2018 แอนน์-มารียังคงอยู่ในหมวดหมู่ "ดาวที่ขึ้น"—ตลอดเวลาที่ขอบ แต่ยังไม่ได้ทะลุเข้าไปในอำนาจท่องตลาด
"ผู้คนไม่ตระหนักว่าพื้นหลังยูโดของฉันช่วยอาชีพเพลงของฉันได้มากแค่ไหน การทำลายขอบเขต การดันขอบเขต—นั่นคือยูโด และเป็นเพลงเช่นกัน"— Anne-Marie, BBC Radio 1 Interview
กลยุทธ์นิรนามของ Marshmello: เพลงเหนือตัวตน
Marshmello ในขณะเดียวกัน เลือกเส้นทางที่ตรงกันข้าม เริ่มการผลิตเป็นนักศึกษาวิทยาลัยในปี 2010 เขาตัดสินใจอย่างรอบคอบที่จะยังคงไม่ถูกระบุต่อสาธารณะ แทนที่เขาเป็นตัวแทนให้ตัวเองผ่านสัญลักษณ์เดียว: หมวกกันน็อกขาวใสแบบ นี่ไม่ใช่แค่ลูกเล่นการตลาด—มันเป็นคำประกาศปรัชญาเกี่ยวกับอุตสาหกรรมดนตรีเอง
"ตัวตนของฉันคือเพลง" กล่าว Marshmello ในการสัมภาษณ์มากมาย บุคลิกตัวเองหมวกกันน็อกของเขาโดดเด่นกลายเป็นไอคอน ดำเนินการในวงการ EDM เขาค่อยๆ ได้รับการยอมรับผ่าน "Alone" (2014) และ "Riptide" (2015) ก่อนที่จะข้ามไปยังแผนภูมิหลักกับ "Silence" กับ Khalid (2016) อย่างไรก็ตาม "Friends" จะเป็นความก้าวหน้าที่แท้จริงไปสู่จิตสำนึกประชากรทั่วโลก
โซนเพื่อน: เพลงประสบการณ์
เนื้อเพลงของ "Friends" มาจากประสบการณ์ที่แท้จริงของแอนน์-มารี "I got you on my mind, can't get you off my mind"—คำพูดเหล่านี้จับความสิ้นหวังของความรักที่ไม่ได้รับผลตอบแทน ความเดือดร้อนจากการติดอยู่ในโซนเพื่อนในขณะที่เก็บความรู้สึกที่ลึกกว่า เป็นเรื่องราวที่มีหลายล้านคนมีชีวิตอยู่แต่มีไม่กี่คนที่สามารถแสดงออกมาอย่างมีพลังเช่นนี้
การผลิตของ Marshmello ห่อหุ้มอารมณ์นี้อย่างสมบูรณ์แบบ ด้านบนไวนิลสว่างและติดเชื้อและจังหวะที่ขับเคลื่อน เสียงของแอนน์-มารีจึงมีความเสี่ยงดิบ มันเหมือนกับว่าใครบางคนยืนอยู่คนเดียวที่มุมปาร์ตี้ แบกความเศร้าขณะที่คนอื่น ๆ ทั้งหมดฉลอง การจัดเรียงนี้กลายเป็นพลัง—ผู้ฟังสามารถจับโครงการของตัวเองลงในแทร็ก ความเห็นไม่มากมายหนาแน่น: "เพลงนี้บอกเรื่องราวของฉัน"
จากแทร็กไปเป็นปรากฎการณ์ทางวัฒนธรรม
"Friends" อิ่มตัวในฤดูร้อนของ 2018 TikTok Instagram วิทยุ—ไม่มีจุดใดที่เพลงนี้ไม่ดังขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ผู้ชมที่อายุน้อยกว่า มันกลายเป็นสารประกอบจากความรักที่ไม่ได้รับการตอบแทน ตัวเลขพิสูจน์ว่า: มากกว่า 520 ล้านสตรีมใน Spotify 500+ ล้านวิวบน YouTube ตำแหน่งแผนภูมิด้านบนในประเทศ 20+ ทั่วโลก
นับตั้งแต่ปี 2018 แอนน์-มารีได้ปล่อยแทร็กหลายแทร็กผ่านอัลบั้ม "Speak Your Mind" ของเธอในขณะที่ Marshmello ยังคงสร้างสรรค์อยู่เบื้องหลังหมวกกันน็อกของเขา อย่างไรก็ตาม "Friends" ยังคงมีความสำคัญทางวัฒนธรรม เพลงที่สร้างขึ้นโดยแชมป์ยูโดอดีตและผู้ผลิตนิรนาม—ศิลปินสองคนที่ร่างปรัชญาตรงกันข้าม—กลายเป็นปรากฎการณ์ระหว่างประเทศ นี่คือมรดกของ "Friends": หลักฐานว่าความเสี่ยง ความสัตย์จริง และการผลิตที่ยอดเยี่ยมเกินขอบเขตและเชื่อมต่อมนุษยชาติ
