เมื่อวันที่ 21 พฤศจิกายน 2013 'Happy' ได้เกิดแล้วในโลก เพลงของ Pharrell Williams นั้นมากกว่าเพียงเพลง pop ธรรมดา มันกลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมทั่วโลก ปรากฏพร้อมๆ กันผ่านอัลบั้ม 'G I R L' และเพลงประกอบภาพยนตร์ 'Despicable Me 2' เพลงนี้มีการชมชาย YouTube กว่า 1 พันล้านครั้ง จึงกลายเป็นหนึ่งในวิดีโอเพลงที่มีการชมมากที่สุดในประวัติศาสตร์
วิดีโอเพลงนาน 24 ชั่วโมง: การปฏิวัติสื่อ
องค์ประกอบที่ปฏิวัติมากที่สุดของ 'Happy' คือวิดีโอเพลงของมัน Pharrell สร้างวิดีโอเพลงต่อเนื่อง 24 ชั่วโมงแรกของโลก ผ่านเว็บไซต์ 24hoursofhappy.com ผู้ชมสามารถดูวิดีโอ 'Happy' ได้อย่างต่อเนื่องเป็นเวลา 24 ชั่วโมง ทุกชั่วโมงมีคนดังและคนทั่วไปเต้นรำตามเพลง
นี่ไม่ใช่เพียงกลวิธีการตลาด มันเป็นการทดลองที่วาดเส้นแบ่งใหม่ในสื่อดนตรี Pharrell ทำให้ดนตรีไม่ใช่แค่สิ่งที่ฟัง แต่เป็นประสบการณ์ คนต่างๆ รอคอยหลายชั่วโมงเพื่อให้ได้มองเห็นคนดังที่พวกเขาชอบ
กระบวนการประพันธ์: ความพยายามเก้าครั้ง
หากคุณคิดว่า 'Happy' มีการถ่วงเวลาง่ายๆ คุณคิดผิด หลังจากดู 'Despicable Me 2' Pharrell ต้องการสร้างเพลงที่สามารถแสดงความเบาและความสว่างของภาพยนตร์แอนิเมชั่นนี้ได้ แต่เขาไม่สามารถสร้างเพลงที่ตรงตามความต้องการของเขาได้ Pharrell เปิดเผยว่าเขาเขียนเพลงนี้ใหม่ถึงเก้าครั้ง
มันเป็นกระบวนการค้นหาความสมดุลระหว่างความเรียบง่ายและพลังในเพลง หากซับซ้อนเกินไปก็จะไม่เข้ากับภาพยนตร์ หากเรียบง่ายเกินไปก็จะขาดความลึก ในที่สุด Pharrell ก็พบจุดที่สมบูรณ์ นั่นคือ 'Happy'
Pharrell ของ #1 อีกครั้ง
'Happy' ถึง #1 ใน Hot 100 เมื่อวันที่ 8 มีนาคม 2014 เพลงนี้ถึงอันดับหนึ่งในแผนภูมิสูงสุดของอเมริกา นี้เป็นเพลง #1 ลำดับที่สี่ของ Pharrell และเป็นเพลง #1 แบบโซโล่คนแรก Pharrell เคยบรรลุ #1 มาก่อนกับ 'Blurred Lines' (Robin Thicke feat. Pharrell) และ 'Get Lucky' (Daft Punk feat. Pharrell Williams) แต่ 'Happy' นั้นเป็นของเขาทั้งหมด
ความสำเร็จนี้พิสูจน์ความสามารถของ Pharrell อีกครั้ง เขาไม่ใช่เพียงแค่ศิลปินร์แอนด์บีหรือฮิปฮอป เขาเป็นอัจฉริยะที่สามารถสร้างเพลงป๊อปที่สามารถจิตสำนึกผู้ชมทั่วโลกเกิน แนวเพลงและขอบเขต
ระบาดเสร็จการแผนและความสำเร็จทั่วโลก
'Happy' ได้รับการเสนอชื่อสำหรับ Best Original Song ที่ Academy Awards 2015 น่าเสียดายที่รางวัลนั้นไปให้ 'Let It Go' (Frozen) แต่การเสนอชื่อในตัวมันเองพิสูจน์ความสำคัญของ 'Happy' มันได้รับการยอมรับไม่ใช่เพียงเพลงภาพยนตร์เพียงอย่างเดียว แต่เป็นองค์ประกอบที่มีผลกระทบทางวัฒนธรรม
ที่ Grammy Awards 'Happy' ยังได้รับการเสนอชื่อสำหรับ Best Pop Solo Performance แม้ว่าไม่ได้รับรางวัล การเสนอชื่อเหล่านี้เป็นหลักฐานว่า 'Happy' มีความสำคัญแค่ไหน
ความหมายของการดู 1 พันล้านครั้ง
'Happy' บันทึกไว้กว่า 1 พันล้านครั้งบนยูทิวบ์ นี่ไม่ใช่ความสำเร็จเล็ก ๆ น้อย ๆ 1 พันล้านครั้งดูหมายความว่ามนุษย์เกือบทั้งหมดในโลกได้ยินเพลงนี้อย่างน้อยหนึ่งครั้ง บนแพลตฟอร์มการสตรีมทั้งหมดเช่น Spotify, Apple Music และ YouTube Music 'Happy' ยังคงบันทึกจำนวนการชมที่สูงอย่างต่อเนื่อง
สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าข้อความของ 'Happy' เป็นสากลแค่ไหน ไม่ว่าประเทศ วัฒนธรรม หรือวัย คนทั้งหมดชอบเพลงนี้ 'Happy' กลายเป็นปรากฏการณ์ทั่วโลกที่แท้จริง
