เมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2012 แร็ปเปอร์และโปรดิวเซอร์มิวสิก 2 คน ได้สั่นสะเทือนโลกเพลงป็อปด้วยวิธีที่ไม่คาดคิด เพลง 'Thrift Shop' ที่สร้างโดยไม่มีการสนับสนุนจาก Major Label และไม่มีศิลปินฟีเจอริ่งชื่อดังคือเพลงเกี่ยวกับการช้อปปิ้งในร้านเสื้อผ้าใช้แล้ว แต่เพลงนี้ได้ครองตำแหน่ง #1 ใน Billboard Hot 100 เป็นเวลา 6 สัปดาห์ติดต่อกัน เปิดบทใหม่ในประวัติศาสตร์เพลง
ความฝันของศิลปินอิสระ
Macklemore (ชื่อจริง: Ben Haggerty) เป็นแร็ปเปอร์จากเมืองซีแอตเทิลวอชิงตัน และเป็นคู่ค้นหา Ryan Lewis มาเป็นเวลานาน ทั้งสองคนกำลังเตรียมอัลบั้มชื่อ 'The Heist' และเส้นทางที่พวกเขาเลือกนั้นแตกต่างจากศิลปินส่วนใหญ่อย่างสิ้นเชิง แทนที่จะลงนาม Major Label พวกเขาเลือกเส้นทางที่ไม่ขึ้นต่อกัน การตัดสินใจนี้ดูเหมือนจะเป็นไปไม่ได้เลยในวงการเพลงในช่วงเวลานั้น
'Thrift Shop' ผสมผสานการผลิตที่สง่างามของ Ryan Lewis เสียงร้องที่อบอุ่นของ Wanz และแร็พที่ฉลาดของ Macklemore ได้อย่างสมบูรณ์ เพลงนี้เฉลิมฉลองเสื้อผ้าใช้แล้วที่ราคาถูกแทนที่จะเป็นแบรนด์หรูและข้อความนี้ได้ดึงใจผู้ฟังนับล้านคนทั่วโลก
พลังของเพลงเพื่อเปลี่ยนวัฒนธรรม
'Thrift Shop' เกินความสำเร็จของแผนภูมิธรรมดาเพื่อกลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม ข้อความของเพลงนี้วิจารณ์วัฒนธรรมการบริโภคมากเกินไปได้อย่างละเอียดอ่อน ในขณะที่ถ่ายทำข้อความที่เป็นบวกเกี่ยวกับการแสดงออกตัวเอง ซึ่งเปิดตัวในเดือนสิงหาคม 2012 ได้รับแรงผลักดันอย่างช้า ๆ ก่อนที่จะระเบิดความนิยมตั้งแต่เดือนมกราคม 2013
หกสัปดาห์ติดต่อกันที่ #1 ใน Hot 100 นั้นไม่ใช่เรื่องเล็กน้อย โดยเฉพาะสำหรับศิลปินที่เปิดตัวเพลงแบบอิสระโดยไม่มีการสนับสนุนจาก Major Label ผลงานนี้กลายเป็นเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์ในวงการเพลง เพลงนี้สะสมการดู YouTube มากกว่า 1.957 พันล้านครั้ง เพื่อกลายเป็นเพลงที่มีการดูมากที่สุดครั้งที่ 40 ตลอดกาล
"เราต้องการพิสูจน์ว่าคุณสามารถประสบความสำเร็จได้โดยไม่มีการสนับสนุนจาก Major Label"— Macklemore
ปรากฏการณ์โลกและบันทึกการขาย
ในปี 2013 เพลงนี้ขายได้ 6.148 ล้านแผ่นในสหรัฐอเมริกา ติดอันดับ 2 ในการขายของปีนั้น เพลงนี้ครองแผนภูมิในหลายประเทศรวมถึงสหราชอาณาจักรออสเตรเลียแคนาดาฝรั่งเศสและไอร์แลนด์ และได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้เข้าชิงรางวัล Grammy สำหรับ Best Rap Performance
ความสำเร็จของเพลงนี้กลายเป็นกรณีศึกษาที่สำคัญไม่เพียงแต่ในประวัติศาสตร์แผนภูมิเพลง แต่ยังในสิ่งที่เปลี่ยนแปลงการจัดจำหน่ายเพลงในยุคดิจิทัล 'Thrift Shop' พิสูจน์ว่าศิลปินอิสระสามารถประสบความสำเร็จในยุคของสตรีมมิ่งและการขายดิจิทัล ส่งแรงบันดาลใจให้กับนักดนตรีนับไม่ถ้วนที่ตามมา
