Em agosto de 2020, um adolescente canadense de dezessete anos chamado Elliott Platt terminou uma música de um minuto e vinte segundos em seu quarto. O mundo havia parado por causa da pandemia naquele verão, mas ninguém poderia prever que este breve track de hyperpop desencadearia mais de cinco milhões de vídeos no TikTok e se tornaria o quarto TikTok mais curtido da história.
O beat que começou quando o mundo parou
ElyOtto — nome artístico de Elliott Platt — criou o instrumental de SugarCrash! nos primeiros dias da pandemia. Inicialmente soava orquestral e não tinha nada a ver com hyperpop. Meses depois, ele voltou ao arquivo abandonado e o reimaginou completamente. Em aproximadamente um dia, improvisou letra e vocal no local, adicionando um baixo distorcido e vocais com pitch alterado inspirados no 100 gecs. O resultado foi um track de 1 minuto e 20 segundos em Fá maior a 98 BPM, enviado ao SoundCloud em 25 de agosto de 2020.
No início, nada aconteceu. Ele considerou isso um experimento divertido. Então, em fevereiro de 2021, um usuário do TikTok adicionou um efeito do CapCut e tudo explodiu. O vídeo de lip-sync da tiktoker kaylavoid acumulou 92,4 milhões de visualizações e 10,1 milhões de curtidas em apenas três semanas. Quando thenickluciano reagiu, o vídeo atingiu 158 milhões de visualizações, tornando SugarCrash! o quarto TikTok mais curtido de todos os tempos.
Um minuto e vinte segundos que apresentaram o hyperpop ao mundo
O que torna SugarCrash! mais do que apenas um sucesso viral é sua importância para o gênero. Esta música expôs o hyperpop — um gênero anteriormente confinado a círculos musicais experimentais — a centenas de milhões de ouvintes casuais. Vocais superprocessados, sons digitais experimentais e uma duração brutalmente curta: SugarCrash! incorporava todas essas características enquanto permanecia imediatamente cativante e acessível.
Críticos musicais chamaram isso de "a popularização do hyperpop". O subgênero experimental criado por 100 gecs, SOPHIE e Charli XCX havia encontrado seu portal pop através da produção caseira de ElyOtto. Mais de cinco milhões de vídeos no TikTok usaram a música como trilha sonora.
"Só percebi que essa música era um fenômeno mundial quase um ano depois, quando voltou ainda mais forte do que antes."— ElyOtto
A música alcançou o número um no Viral 50 dos EUA do Spotify e chegou ao número 10 no Hot Rock & Alternative Songs da Billboard. Também entrou no top 60 do UK Singles Chart e ultrapassou 100 milhões de streams no Spotify.
Do quarto à RCA Records
O sucesso de SugarCrash! transformou completamente a vida do jovem de dezessete anos. Sete gravadoras demonstraram interesse simultaneamente e ele teve que contratar rapidamente um manager e um advogado. Assinou com a RCA Records. Em abril de 2021, foi lançado um remix com Kim Petras e Curtis Waters. Esta música de um minuto e vinte segundos, nascida no isolamento pandêmico, tornou-se um marco emocional de uma época: doce, caótica e um pouco irreal, assim como foram os anos da COVID.
